- 課程代碼
- 930N421
- 課程名稱
- 化妝品行銷管理
- 學分
- 2
- 學期
- 1112
- 單位
- 化妝品與時尚彩妝 (810815)
- 班級
- 進修部四技妝彩四甲
- 修課人數
- 26 人
- 老師
-
- 助教
-
陳微拉長期照護與健康管理 (092110)
呂升瑋
潘靜柔 - 課程簡介
- 化妝品行銷與管理是一種以滿足顧客需求為導向的行銷理念，除了需具備行銷基本專業知能外，最重要的是要能了解市場消費者之需求與風險知覺，再依據化妝品產業之能力來適時提供顧客所需之產品及相關服務，以滿足其需求。本課程由化妝品行銷的基本概念、分析化妝品市場、化妝品行銷環境、化妝品消費者的心理和行為特點出發，接著從STEP、SWOT、市場區隔(細分市場、目標市場和市場定位)等分析、如何擬定化妝品行銷計畫、行銷組合(產品、價格、通路、推廣)及推廣組合(廣告、促銷、人員銷售、公共關係)等策略進行介紹，引導同學找到最適合的行銷策略及銷售方式。接者介紹化妝品績效的評估，以完善評估考核行銷計畫是否達到企業設定的目標，及發現行銷計畫的問題和探討其原因。最後介紹如何建立化妝品行銷的顧客價值及化妝品服務行銷管理。
- 課程大綱
- 本課程可建立同學對化妝品在市場行銷與管理的概念及技能。
- 教科書
- 化妝品行銷與管理，張效銘、趙坤山，滄海圖書，民國105年。
- 成績說明
- 出席率30%、作業30% 期末報告40%
- 課表
- 星期五 / C(08-0401), D(08-0401)
- QR Code
- 放大
基本資訊
課程說明