培養學生對國際品牌行銷策略的基本知識 強化學生對品牌的全球化企業個案的基本分析能力 |
第01週 |
課程介紹 |
第02週 |
品牌與品牌管理 |
第03週 |
品牌識別 |
第04週 |
品牌權益 |
第05週 |
選擇品牌元素 |
第06週 |
品牌聯想 |
第07週 |
品牌定位策略 |
第08週 |
品牌行銷策略 |
第09週 |
期中考 |
第10週 |
品牌整合行、銷溝通策略 |
第11週 |
品牌關係圖、品牌架構 |
第12週 |
品牌延伸、品牌老化與再生 |
第13週 |
全球性品牌之管理 |
第14週 |
奢侈品牌管理、品牌權益之衡量 |
第15週 |
期末考 |
l 指定教科書:(書名、作者、出版社、說明)品牌行銷與管理 丁瑞華 普林斯頓國際有限公司 l 參考資料:瘋潮行銷 約拿 博格著 陳玉娥譯,訂價科學 田中靖浩著 黃瓊仙譯 |
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