本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。

第一週  第1章：行銷的本質

第二週  第2章：行銷環境

第三週  第3章：消費者市場與消費者行為

第四週  第4章：組織市場與組織購買行為

第五週  第5章：市場區隔、目標市場與定位

第六週  第6章：產品基本概念與產品屬性(一)

第七週  第6章：產品基本概念與產品屬性(二)

第八週  第7章：新產品發展與產品生命週期

第九週  期中考

第十週  第8章：服務行銷

第十一週  第9章：價格訂定

第十二週  第10章：行銷通路管理

第十三週  第11章：零售、批發與物流

第十四週  第12章：推廣與整合行銷溝通

第十五週  第13章：推廣工具(一)

第十六週  第13章：推廣工具(二)

第十七週  期末報告

第十八週  期末考

採用書籍

曾光華、饒怡雲，行銷學原理，前程文化事業有限公司，五版，2016年9月。

參考書籍

1. William O. Bearden, Thomas Ingram, and Raymond LaForge (2005), Marketing: Principles and Perspectives, 5th. edition, Boston, MA: McGraw Hill/Irwin.

2. Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, and William J. Stanton (2007), Marketing, 14th. edition, Boston, MA: McGraw Hill/Irwin.

3. Philip Kotler (2008), Marketing Management, 13th. edition, Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.

行銷企劃報告　　　30%

課堂參與與表現　　20%

期中考　　　　　　20%

期末考　　　　　　30%

#採課堂講授與個案研討方式交叉進行。每一章均先由講師以投影片方式講解內容；然後再由同學針對該章個案進行分組討論；並於課後進行行銷企劃實作。